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春节前在《一刻talks》录的访谈节目第一段视频上传后（http：//www.yiketalks.com/v5780/），观看量已经超过430万次，微博上的点赞数超过5500。虽然这主要得益于编导的大标题《“papi酱”商标注册不成功，她经历了什么？》，但也说明商标普法还是受欢迎的。
我不知道观看视频的人中，有多少是“papi酱”的粉丝，关心“papi酱”本人胜过关心商标问题，但只要看过了视频，估计总会对讨论中涉及的商标注册基础常识有一点印象。也许这一点印象很快就忘了，但也比从来没听到过要好。所有的知识普及都需要一个过程，何况是严肃的法律常识。
对于大多数普通人来说，法律是在生活中遇到问题时才会关心的事情，比如买了冒牌货，上当受骗之后。在日常生活中品牌才是重要内容，虽然品牌更多时不过是同一个商标标识的不同表达。我打算以后多从讲品牌故事入手，宣传品牌背后的商标知识。这样企业可得商标知识，消费者可知品牌故事，或许能真正实现事半功倍，好事成双。
但今天不讲品牌，只介绍下“好事成双”商标案例。节日中我们使用最多的就是各种祝福用语，这些祝福用语因其寓意美好，也常常被一些企业用作商标，但一般情况下并不能获准注册。
比如在第20698843号“好事成双”商标驳回复审案件中，商标评审委员会经审理认为，申请商标“好事成双”属于常用祝颂用语，用于指定商品（救生器械和设备等）上难以起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项规定所指情形。其他商标获准注册的情形不能成为申请商标获准注册的当然理由，驳回申请。
还得要说明一下，祝福用语也不是绝对不能当作商标注册。如果该商标的申请人苏州绿安森手套有限公司，在救生器械和设备等商品上一直使用“好事成双”为商标，直到消费者看到该商品上的“好事成双”一词时，第一反应是品牌而不是祝福用语时，也可以注册为商标。
变化才是永恒不变的事实。普通词汇能够通过使用成为商标，有些最初仅仅作为商标独创的无含义新词，也可能因使用方式而产生商标外的固定含义，比如经常会说的“安利一下”（广告的意思）、“百度一下”（网络搜索的意思）。
甚至于连“好事”的概念都会因人因事因时间而发生变化。但不管怎么变化，有一点可以肯定，坚持做对他人有益对自己有益的事情，收获好事成双的机率总会大一点。
上面这段话主要是说来鼓励我自己的。今天是节后第一天上班，朋友圈里有无数个“开工大吉”的祝福，我坐在自家的餐桌前写这一篇文章，表明也开始工作了。希望在狗年结束的时候，可以由衷地多总结几次：旺！旺！旺！
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